據艾瑞咨詢《2012年4月視頻網站用戶行為分析報告》數據顯示，2012年4月在線視頻網站播放覆蓋人數3.3億，較去年同期增長21%。在激烈的行業競爭中，用戶的喜愛與追捧成為了致勝法寶，龐大的用戶群體直接為視頻網站帶來增長率及流量。從而，如何利用差異化戰略提升用戶體驗、增強用戶黏性成為行業關注的新課題。

艾瑞咨詢最新一期綜合視頻服務排名數據顯示，PPTV日均流量居行業首位，同時在增長率的統計中成為視頻行業唯一一家三項增長率數據均保持正向增長的企業，并連續8周領先其他競爭對手。PPTV取得如此傲人的成績與其主打體育賽事的差異化戰略布局有著密不可分的聯系。

一、PPTV以內容差異化為立足點，通過豐富多彩的體育賽事成功吸引眾多觀眾眼球

為滿足用戶需求，PPTV囊括足球、籃球、網球、斯諾克、賽車、乒乓球等項目在內的全部體育內容，除此之外，以歐洲杯為代表的大型賽事PPTV也以不同形式進行了全程覆蓋，PPTV憑借其豐富的資源給用戶帶來體育賽事盛宴。

在精彩體育賽事云集的2012年，四年一度的歐洲杯賽事直播被認為是改變網絡視頻行業格局的關鍵，PPTV早在年初便憑借資金與自身直播技術的優勢通過版權方的重重考核購得歐洲杯這一大賽事的獨家直播與點播權，從此發展增速更顯迅猛。

DCCI互聯網數據中心此前針對英超賽事的一份調查數據顯示，超過80%的觀眾使用過PPTV網絡電視觀看英超比賽，其中60%觀眾把PPTV當作觀看賽事的首選，由此可見，PPTV已然成為了球迷們觀看體育賽事的最佳選擇。另有調查顯示，每3個PPTV體育直播平臺的用戶中，便有兩個同樣是PPTV影視劇內容的忠實用戶，用戶轉化率居行業首位。

二、憑借流暢的播放體驗與差異化布局優勢，PPTV用戶粘性進一步提高

憑借流暢的播放體驗與差異化布局優勢，PPTV的品牌影響力與日俱增，用戶粘性得到進一步提高。隨著歐洲杯的賽事地推進，PPTV依靠成熟的多終端技術及豐富的體育內容運營經驗，通過獨具差異化的特色內容為球迷們呈現24小時的無縫足球盛宴。有口皆碑的品牌效應，引導用戶不斷入駐PPTV平臺;體育賽事直播的內容差異化優勢，使PPTV進一步綁定用戶粘性。

PPTV體育賽事的播出均配備最頂級的解說主持人團隊，并在直播賽事的基礎上，制作優質的自制節目對體育賽事進行全方面立體化深入報道，完善用戶需求，給用戶帶來更加優質的觀看體驗。除此之外，在移動互聯網火熱發展的當下，通過移動智能終端觀看體育直播已經成為趨勢，PPTV率行業之先完成多終端的戰略布局，確保IOS和Android系統的手機和平板電視客戶端用戶能夠隨時隨地觀看體育賽事直播，在網絡視頻社交化與移動化的發展格局下，搶占先機。目前歐洲杯與奧運會預熱專題相繼上線，其中，“那些年我們愛過的歐洲杯”專題匯聚了歐洲杯經典十大戰役、歐洲杯百大進球、歐洲杯傳奇瞬間等珍貴經典視頻，獨特視角引發大量球迷的共鳴，并贏得了廣泛點擊和互動討論。

三、提出“SEM體育娛樂營銷”全新理念，以多元化的體育娛樂視角提升品牌口碑

PPTV提出“SEM體育娛樂營銷”的全新理念，以網絡平臺獨有的娛樂精神傳播專業的體育內容，憑借便捷流暢的直播體驗和娛樂互動，在廣大體育迷中建立了及時、全面、專業的媒體形象。該理念在為球迷策劃的三檔定制性自制欄目中也得到了充分體現，并在歐洲杯開賽之際呈現在PPTV的各個終端上。三檔定制性自制欄目分別為：“數字歐洲杯”、“瘋狂東歐”以及“挑戰者”。“數字歐洲杯”以專業的視角輔以大量數據分析，對賽事進行充分解讀，提供足彩購買的建議和參考，幫助用戶更好的欣賞和贏得比賽;“瘋狂東歐”從娛樂角度提供一個不一樣的歐洲杯觀看視角;“挑戰者”作為在兩場直播賽事中間間歇播出的一款別出心裁的游戲競技節目，讓球迷參與虛擬模擬實戰的足球游戲，在看球之余切身感受足球及PPTV帶來的獨特互動體驗。由此可以看出，繼“蟹皇粥”之后，PPTV的體育自制節目也在全面發展，以更加多元化的體育娛樂視角來提升與強化PPTV的體育品牌口碑。

綜上所述，PPTV憑借其獨樹一幟的差異化的布局策略，利用有口皆碑的品牌效應以及體育賽事直播的內容差異化優勢，保持優秀的綜合增長率已成為必然。隨著視頻行業洗牌整合的趨勢愈演愈烈，激烈的競逐背后行業格局已今非昔比。對于視頻企業來說，持續保持高速增長態勢將直接決定行業座次。有業內評論人士對此表示，從PPTV的綜合增長率數據來看，PPTV已經躍入行業前列，并牢牢穩固其行業第一陣營的地位。