觀眾朋友晚上好，談到如何包裝聲音，兩個行家這次走到了一起。喜馬拉雅獨家冠名的中國首檔原創聲音魅力競爭演秀聲臨其境第二季正式登陸湖南衛視，播出了首期節目。喜馬拉雅直播助手更為生動

喜馬拉雅直播助手，如何讓音頻創造新的商業價值圖一

在第一期節目中，涂松巖、嚴屹寬、杜淳和秦昊四位聲咖深情詮釋獅子王動畫片段，被“鐵三角”組合盛贊堪比百老匯版本。《聲臨其境》透過明星的影響力用聲音塑造了眾多鮮活的人物形象，重現了經典的影視片段，同時也向觀眾展示了聲音的可能性。喜馬拉雅則希望借此，將伴隨在你身邊的高質量音頻內容帶到舞臺中央，并且釋放其背后的商業價值。

聲臨其境，甚至可能是描繪出了一幅未來音頻廣告的效果，不打擾，而且能讓你融入消費場景和品牌調性之中。冠名《聲臨其境》第二季，喜馬拉雅做了個“聽”上去不錯的選擇，“聽書，聽課，聽段子，不用看，聽喜馬拉雅。”

喜馬拉雅找準了適合“聽”的綜藝

《聲臨其境》作為一檔現象級的文化綜藝節目，歷經專業的策劃打磨，將“配音”這一幕后角色推到臺前。去年4月底，中國文娛大數據發布盛典上，《聲臨其境》被評為“2017～2018最具全網口碑指數電視綜藝”。口碑節目做到第二季，熱度依舊不減，首期一播出首日收視實時關注度高達1.8，收視排名輕松奪冠，#被秦昊圈粉#、#嚴屹寬簡直人形變聲器#等話題也紛紛上熱搜。

過去幾年，互聯網公司一直是各大熱門綜藝的植入大戶。但現在他們不再單純迷信贊助節目衍生出的長尾效應和影響力，而是試圖尋找到與自家品牌調性、植入內容和節目本身的達成的一個最為匹配的契合程度。

比起選秀，一系列精心策劃的文化類節目也開始被流量青睞。比如，《朗讀者》、《見字如面》、《中國詩詞大會》、《聲入人心》等紛紛將冷門題材打造了成了熒屏爆款，也表明了觀眾對高端內容的巨大需求。

更為重要的是，喜馬拉雅可以借勢打勢，獲取廣泛的潛在受眾。一方面，好口碑就意味著捕獲流量洼地。《聲臨其境》第一季收官大秀播出，新浪微博話題閱讀量突破23億，雄踞微博綜藝話題榜實時第一，收視十連冠強勢領跑同時段冠軍。

另一方面，《聲臨其境》所演繹的正是聲音的力量，與喜馬拉雅平臺自身的傳播使命不謀而合。優質的節目內容還將帶動喜馬拉雅的優質音頻內容聯動推薦。過去一年，喜馬拉雅本身也推出了不少爆款音頻IP，比如《李銀河說愛情》、《謝濤有聲歷史劇：三國到明清》、《莫言陳思和領講：中國文學大師課》等等。

線上線下和聲，讓聯動營銷轉化出全新價值

講到底，節目冠名的最高境界，還是在于能把綜藝節目內化為自己的品牌，并轉化為新的商業價值。從預熱到節目正式播出，喜馬拉雅為此打造了一系列以轉化為目標的聯動營銷。

從1 月12 日開始，喜馬拉雅X《聲臨其境》配音間，陸續在上海、北京、長沙等多地亮相，持續為這一輪營銷制造聲量，也為節目開辟了“第二賽場”。未來，喜馬拉雅也將通過“《聲臨其境》配音間”不斷擴充并下沉場景，將配音這個相對私密化的動作帶入公共領域，變得更為日常化。以聲音為第一承載，配音間也將成為喜馬拉雅此次冠名活動的一個線下IP孵化和創新。

喜馬拉雅還在站內同步上線了“全民配音海選賽”，邀請4.8億用戶在線上組隊參與《聲臨其境》，有機會與大咖一同“飚戲”。配音不再是遙不可及，而將以聲音眾籌的形式普惠到全民，嘗試的門檻也將更低。除此以外，本季的《聲臨其境》還特別設立了“最具人氣男聲”和“最具人氣女聲”，而喜馬拉雅作為節目唯一投票平臺，進入到專區中，就能為喜愛的聲咖投票助力，最終還有機會親自為人氣男女聲頒獎。此番舉措也能起到反哺節目流量的作用，臺網聯動合力打造一個聲音屆的標桿綜藝。